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賣身阿里?網易考拉又要搞事情!

近日,網易考拉將作價20億美元賣身阿里巴巴的消息刷爆了電商人士的朋友圈,盡管當事人網易考拉及阿里巴巴均表示“不予置評”,但是這樣既沒肯定又沒徹底否定的態度稍顯“曖昧”,不少人士依然堅定的認為網易考拉要“搞事情”。

賣身阿里?網易考拉又要搞事情!_跨境電商_電商報

網易考拉要搞事情?

8月13日,關于網易將調整電商業務的小道消息便已經流傳,接著有匿名投資人士表示網易正在進行融資,接觸方包括阿里巴巴、拼多多等電商平臺,隨后該事件繼續發酵,相關傳聞也愈演愈烈。

一則來自《晚點LatePost》的報道徹底讓網易考拉賣身事件成為了焦點,報道稱,阿里方面已經開始針對收購網易考拉進行洽談,而且談判結果已經確定,幾十億美元的收購價格也已基本敲定。該消息一出,讓原本認為這一切皆屬謠言的人們驚掉了下巴,不少吃瓜群眾被這一重磅消息炸的一晚沒睡好。

然鵝,還未等相關消息形成大規模傳播,阿里巴巴和網易考拉便雙雙給出了回應,那就是“不予置評”。通常而言,被“不予置評”的往往都是不真實消息,一驚一乍之間,關心網易考拉的朋友就像坐了一輪“過山車”。

賣身阿里?網易考拉又要搞事情!_跨境電商_電商報

但是也有不少人士認為,雖然阿里和網易考拉都沒有承認該傳言的真實性,卻也沒完全否認事情會在未來發生的可能性。也許阿里和網易考拉的確在商討相關事宜,只是尚未到公布的時機而已。

況且,網易考拉將出現重大調整的消息已經不是第一次出現。據《電商報》了解,網易考拉在今年2月份便傳出過將與亞馬遜中國海外購業務合并的消息,一度鬧得沸沸揚揚。

據《財經》報道,該合并事宜由網易考拉主動發起,與亞馬遜的談判歷時數月,探討過以換股的方式完成合并。但是由于價格并未談攏,最終該交易并未成功進行。

與近日賣身阿里的傳聞相似的是,針對與亞馬遜中國海外購合并的傳聞,網易考拉回應稱“不予置評”。

屢次出現“賣身”傳聞,而與上一次的緋聞對象亞馬遜相比,阿里明顯要靠譜很多,盡管雙方都并未承認,但真實情況如何,仍然有待時間的驗證。

總是要被“賣”,網易考拉為何命這么苦?對此有人說,網易考拉所在的跨境電商領域發展潛力大,而且網易考拉多年占據國內第一跨境電商平臺的寶座,實力強勁,為什么要賣掉?你給我一個賣身的理由?

對此,被電商業務拖后腿的網易可能有很多話要說。

賣身的理由

三年前,網易創始人丁磊曾放出豪言:希望未來三到五年,網易考拉海購可以在市場上達到500億到1000億的規模,在電商領域再造一個網易。

彼時,搭乘政策東風,依托網易本身在互聯網產業自帶的流量效應,以及自身出色的貨源品質管控能力,網易考拉一躍成為市場份額第一的跨境電商平臺,前景一片光明。

然而口號有多響亮,現實就有多骨感。三年過后,網易考拉長年做老大的背后,盈利遙遙無期、流量無處得增的問題也逐漸凸顯。

網易公布的2019年二季度財報顯示,今年二季度網易電商業務凈收入為52.4億元,同比增長20.2%。該增速創下了過去7個季度以來的新低。

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由以上圖表可以發現,從2017年Q4季度開始,網易的電商業務營收增速便一直在下滑,從最高的175%下降到了20.2%。而更令人崩潰的是,網易的電商業務極低的毛利率正成為拖累公司整體的BUG。

數據顯示,網易的電商業務一直存在毛利率偏低的問題,去年四季度一度低至4.5%。今年二季度其電商業務毛利率有所上升,達到10.9%,上一季度和去年同期分別為10.2%和10.1%。

從毛利率的掙扎來看,一方面,與毛利60%以上的游戲板塊相比,電商板塊的低毛利正在拉低網易的整體水平;另一方面,10%的毛利難以支撐網易的電商業務獲得盈利。

網易在電商領域一度野心十足,一出道便聲勢驚人,在電商模式方面效仿京東,采用自營直采模式,在國內外設立了大量物流倉儲設施,并因此具備了強大的配送網絡和品質管控能力。

雖然這樣的模式可以有更好的貨源管控,保證商品品質,但是這樣做也非常燒錢。根據最新的數據,京東今年二季度的毛利率達到14.72%,在這樣的情況下京東物流才堪堪達到盈虧平衡,而網易的電商業務毛利率仍然在10.9%掙扎,盈利就顯得有點遙遙無期。

另外,網易考拉此前“一飛沖天”的基礎,即網易的自帶流量效應已經漸漸失效,想要進一步增長必須打通新的流量入口。但是面對京東、阿里、拼多多等大電商平臺的競爭,網易的流量增長相當困難。

據了解,網易創始人丁磊風格向來雷厲風行,號稱“燒錢的生意堅決不做”,近年來已經對多項虧損的業務進行了剝離。那對于一直在燒錢的電商業務,丁磊的耐心能堅持到什么時候?

綜上,對于網易來說,其電商業務已經增長困難,短時間內難以盈利,而且未來流量提升也難以找到出路,這樣的情況下,電商板塊的業務已經到了必須要調整的地步。

市場格局將變

根據傳聞,如果網易考拉賣身阿里巴巴為真,那網易考拉將和天貓國際進行具體業務融合與合作。如此一來,國內跨境電商的產業格局將徹底被改寫。

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根據艾媒咨詢(iiMediaResearch)發布的《2019上半年中國跨境電商市場研究報告》顯示,2019年上半年網易考拉占據跨境電商市場27.7%的份額排名首位,天貓國際以25.1%的市場份額緊隨其后。

也就是說,如果網易考拉和天貓國際開始“抱團”,那他們將占到市場50%以上的份額,國內跨境電商將徹底告別群雄爭霸,迎來寡頭時代。另一方面,聯手天貓國際之后,雙方都將獲得額外的流量增長,可以達到雙贏的局面。

種種跡象表明,就算網易考拉的賣身傳聞不實,但網易對其電商業務的調整似乎已經板上釘釘。據多方媒體報道,有消息人士稱,網易近日確實因融資事宜在與阿里、拼多多等電商企業接觸,但距離交易達成尚有距離,考拉賣身的傳聞更像是市場炒作。

而無論是融資還是賣身,無論是阿里還是拼多多,網易關于電商業務的調整都足以給跨境電商領域帶來“地震”效果。

結語

截止發稿,網易考拉的“賣身”迷局仍然沒有確切的結果。但是從網易電商業務面臨的局面來看,丁磊對這個業務板塊作出調整或已經是早晚的事。

從當前的各方面報道來看,網易極有可能通過融資、合作、收購等方式聯手阿里或者拼多多,這樣一來,跨境電商領域將迎來變局。

本文鏈接:http://www.spgxc.live/104526.html 來源:電商報 作者:電商報 風清

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