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阿里“胡斐”:在淘寶當“幫主”的日子

互聯網江湖,除了有門派之別,也講究對“味兒”。

任正非領銜的華為人,像一群兇猛的“狼”;而阿里人身上公認最大的特點是,“希望像瘋子一樣把事情做得更大,同時又像傻子一樣堅持。”俗稱,“又傻又天真”。

江湖人稱“胖胡斐”的李研珠,就是這樣“阿里味”十足的人。身邊人這樣評價,“凡事做到極致、盡興、有趣是他的風格。”

阿里“胡斐”:在淘寶當“幫主”的日子_人物_電商報

“胖胡斐”其人

“胡斐”是李研珠在阿里的花名,而前綴“胖”,是因為從兒童時期起就沒瘦過的他,當時體重在200斤之間徘徊。

跟“小寶”柴棟一樣,由于花名過于響亮,幾乎沒有多少人記得這位淘寶“二少爺”原本的名字。

“我把生命中最青春的一段獻給了阿里,跟著淘寶一起長大。”若干年后,談及那段在阿里的歲月,他曾這樣說。

那是一段值得在某日黃昏兒孫繞膝時細細回味的時光,就像歌曲《流光飛舞》里唱的,“留人間多少愛,迎浮世千重變。和有情人做快樂事,別問是緣是劫……”

胡斐并沒有經歷過關“小黑屋”的經歷,因為加入淘寶時已經是2005年3月,彼時淘寶與eBay那場“長江鱷魚與大海鯊魚”的酣戰已接近尾聲,阿里也開始由名不見經傳變成聲名顯赫的巨無霸。

眾所周知,阿里“武俠文化”是伴隨淘寶創辦而興起的,上至馬云下至一眾基層,每一位阿里人入職第一件事就是取花名,而真正制度化是在2006年與易趣一戰成功后。

據“小寶”回憶,“財叔(淘寶網前總裁孫彤宇,花名財神)把這個制度變成人事部的一個流程,取花名要經人事部審批,確定后公司郵箱、旺旺和員工體系都統一確認。”

正所謂“入鄉隨俗”,入職阿里后,李研珠就經歷過這樣有趣的事,“我來的時候是162號,有專門的一個小二來管名字,每個月入職10個人,放20個名字,像手機選號一樣。”后來在網商大會上,他這樣回憶當時的場景。

武俠名字發下來后,李研珠一看竟然有“胡斐”這個名字,大喜,沖上去就拿下了。從此,“胡斐”成了他混跡互聯網的名頭。

其實李研珠對武俠并不太感冒,他的嗜好是營銷、攝影和玩車。據說直到現在,他也沒看過《雪山飛狐》和《飛狐外傳》,當初單純覺得這是一位名氣僅次于楊過、郭靖等人的大俠,就興沖沖拿下了。

當“幫主”的日子

小眼、大蒜鼻、發際線上揚,哪怕如今狂甩60多斤肥肉,“胖胡斐”也不算長得好看,他曾自嘲“一股濃濃的互聯網屌絲氣質”。

阿里“胡斐”:在淘寶當“幫主”的日子_人物_電商報

但俗話說,好看的皮囊千篇一律,有趣的靈魂萬里挑一。為人幽默風趣的“胖胡斐”,人緣極好,與其說他像大俠“胡斐”,不如說他像玩世不恭的“老頑童”。

那時候的阿里是按照故事來劃分幫派的,“胖胡斐”很快從二當家(麻長煒)手中接過權杖,成為雪山派“幫主”,為了擴大幫派影響,他以“跟著胡斐有肉吃”為口號,在內部郵箱中廣發拉人函。

久而久之,淘寶內部有一個說法廣為流傳,叫“斐徒遍天下”,因為他的徒弟太多,幫派實在聲勢浩大。

有意思的是,當時很多賣家以為名字是有等級之分的,像“胡斐”這樣的大俠,應該是個高管,其實這是美麗的誤會。

哈工大畢業、銷售出身的“胡斐”,起初在淘寶市場部做的是在線推廣員,主要任務是投放線上廣告,由于花錢如流水,有淘寶市場部“二少爺”之稱。

2006年,淘寶線上廣告和策劃劃入運營部,“胖胡斐”開始做活動營銷策劃,后來輾轉于淘寶商城(即如今的天貓)和口碑網。

劍走偏鋒的他,常常不按常理出牌風格,據說淘寶史上第一次全站促銷活動“滿就送”和如今風靡全網的“秒殺”,都是出自他之手,被譽為“淘寶最資深營銷人”。

馬云曾經在一次公開演講中,講過一個打獵的故事,以此區分職業經理人和創業者。他說,一個人上山打野豬,一槍未中,反而激怒了野豬,野豬猛沖過來,此時,如果這個人把槍一扔,撒腿就跑,則為職業經理人,如果從腰間拔出柴刀,沖上去跟野豬拼命,直到勝利為止,則為創業者。

按照馬云的這個邏輯去劃分,遇事習慣往前沖的“胖胡斐”,無疑有創業者的潛質。

2011年,在淘寶工作6年多的他,揮一揮衣袖,留下一本“武功秘籍”——《玩法變了》,從阿里轉身離開。

在愛的領域做擅長之事

生而為人,最幸福的事,莫過于在愛的領域做擅長之事,且做到極致。

明朝文人張岱曾說過,“人無癖不可與之交,以其無深情也;人無疵不可與之交,以其無真氣也。”生平有三癖——營銷、攝影、玩車,性情有瑕疵(自稱過于感性)的“胖胡斐”,是可交的幸福之人。

不管是在蘑菇街當CMO時,還是如今創辦“賣好車”時期,談到癖好時“眉飛色舞,兩眼放光,一點就著”,是他招人的不變標準。他堅持認為,興趣是最大的驅動力,如果談論自己的癖好都無法興奮,這樣的人做事不會有熱情。

于是,胡斐寫的招聘文案文風非常“詭譎”。

一個對癖好有執念的人,本身也是被興趣所驅動之人。2014年,因身體原因從蘑菇街離開后,在瘋狂減肥的同時,他找到了值得為之奮斗的目標——做汽車電商

那可是能將車、營銷和攝影三者融合在一起的創業,有什么能比將愛好變成職業更令人興奮?

他對車的癡迷,是公開的秘密,據說坐擁5家豪車的他,對車了如指掌,甚至到了只要見到一個車尾燈,聽到一聲引擎響,便能猜出這是什么型號的境界,是不折不扣的超級車癡。

“將車和電商結合起來是我現在做得正好,也是最合適的做的事兒。”他說。

于是,2014年冬天,他沿襲馬云以武俠文化填充阿里的方式,創辦了一家充滿“車”元素的B2C汽車電商公司——“買好車”,定位是進口車訂購平臺,兩年后轉型為B2B電商——“賣好車”,過程“傷筋動骨”。

阿里“胡斐”:在淘寶當“幫主”的日子_人物_電商報

“賣好車”辦公室的車模型

公司里的車元素無處不在,墻壁是汽車賽道,休閑區是汽車輪胎,會議室以汽車品牌命名,寶馬、豐田、保時捷、奧迪、奔馳、大眾等,一種阿里“俠客島、黑木崖、達摩院”的既視感。

此外,喜歡以史為鑒的“胖胡斐”坦承,每每在生死關頭,他會關注馬云處于相同處境時是如何一步步度過危機的,而不是如今的高光時刻。

胖胡斐”身上的阿里味,深入骨髓,久久不曾散去!

本文鏈接:http://www.spgxc.live/94841.html 來源:電商報 作者:電商報 李迎

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