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她是丁磊钦点的“虎将?#20445;?#20020;阵受命扛起电商大旗

近些年来,电商江湖犹如朱自清笔下的《?#21830;?#26376;色》,乍看之下一派祥和,实则人事动荡,颇不宁静。

马云决定“荣退”,交棒逍遥子;随着刘强东“淡出”,臂膀有纹身的硬汉徐雷“上位”,执掌京东商城;而丁磊派出“虎将”张蕾挑梁跨境电商业务,扛起网易电商的大旗,以“搅局者”之态斜刺杀出。

她是丁磊钦点的“虎将?#20445;?#20020;阵受命扛起电商大旗_人物_电商报

临阵受命的张蕾,正在经历一场艰难的战役。

临阵受命

时间倒回至2014年8月,有一天,丁磊突然?#19994;?#24352;蕾全盘托出想要做跨境电商的想法,并提出由张蕾当负责人。

?#31508;?#30340;背景是,一个月前,海关总署接连出台了两项“政策红利”——“56号”文件(《海关总署公告2014年第56号(关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告)》)和“57号”文件(《海关总署公告2014年第57号(关于增列海关监管方式代码的公告)》)。

两份文件都从政策层面上承认了跨境电商,更重要的是,里面有一条规定?#21644;?#36807;跨境电商渠道购买的海外商品只需要缴纳行邮税,免去一般进口贸易的“关税+增值税+消费税”,这意味着?#26432;?#22823;大降低,相当于为跨境电商撕开了一道突破口。

都说在商言商是商人的天性,嗅?#20132;?#20250;的丁磊,旋即做出?#20174;Γ?#32452;队向电商发起冲击。而他之所以钦点由张蕾扛大旗,看中的是这位网易大将的能力与经验。

毕业于北京理工大学通?#38431;?#20449;息工程专业的张蕾,是典型的技术派,也是网易老员工。自2003年被网易收归旗下后,先后在技术部、虚拟电商、网易支付金融做过,经验丰富老到。

在网易,这位常年留着及肩微卷发的老将,以极高的执行力著称。衣着打扮也极其干练爽利,不是连衣裙就是西装,一副职场精英的派头,说话字字铿锵如鞭炮般快且响,气场十足。

她是丁磊钦点的“虎将?#20445;?#20020;阵受命扛起电商大旗_人物_电商报

商谈过后,两人一拍即合。随后,雷厉风行的张蕾立刻从北京调来之前做过电商的团队,组成一支精干的小分队,进入作战状态。

这次任命,被张蕾视为“临阵受命”。

那时候,嗅?#20132;?#20250;的不仅仅是丁磊和张蕾,实际上跨境电商这条赛道早已涌入一批批玩?#36965;?#21069;有阿里、京东两大巨头把控着综合电商的命脉,且纷纷做起了天猫国际和京东全球?#28023;?#21518;有聚美优品、唯品会、洋码头、小红书等网站相继入局,打起价格战。

正如火云邪神所言,“天下武功,唯快不破”。在这样的形式下,临阵受命的张蕾唯有快马加鞭,奔波于全国各个保税区,“从调研到决策,只花了一周的时间。”后来张蕾这样回忆?#31508;?#30340;情景。

“再造一个网易”的重任

网易涉足电商,并不是小打小闹,而是有野心的,源于丁磊未完成的“电商梦”。

丁磊对电商业务垂涎已久,早在2003年的时候,他就在网易商贸频道上线了囊括网上拍卖、虚拟社区、收费主?#22330;?#21516;城约会等服务的产品,类似于后来的B2C模式,只不过由于假货问题一直难以解决,才就此作罢。

于是,当政策红利到来,从众多不可能中撕开了一个新的口子,丁磊尘封已久的“电商梦”又开始了。

2016年的时候,丁磊曾说,要用三到五年再造一个网易。所谓“再造一个网易”,指的是将电商业务发展成网易的另一支柱业务。不难看出,丁磊对网易涉猎电商所寄予的厚望和张蕾身上所背负的重任。

事实上,从丁磊?#25749;?#30340;种种行为来看,电商业务称得上是网易的“新太子”。网易沿袭一贯的作风,扛起网易电商大旗的张蕾直接向丁磊汇报工作。

走马上任后,张蕾与丁磊保持密切联系,上午与保税区洽后,回程上就直接与丁磊进行电话沟通,晚上工作结束前再发一份当日总结汇报过去。此外,张蕾在杭州网易大厦的办公室紧挨着丁磊的,众所周知,网易内部一度盛传“丁磊最重视哪块业务,就让哪个业务的人搬到他办公室?#21592;?rdquo;。

如此忙?#31561;?#20010;月后,在2015年1月9日,主打“自营”的网易考拉海?#28023;?#22914;今更名为网易考拉)开始公测,销售品类涵盖母婴、美容?#39318;薄?#23478;?#30001;?#27963;、营养保健、环球美?#22330;?#26381;饰箱包、数码家电等。

值得一提的是,一年后,网易旗下另一自营电商品牌网易?#28046;?#20063;横空出世,由网易另一大将柳晓刚掌舵。?#25749;螅?#24322;军突起的网易双管齐下,在电商江湖掀起不小的波?#20581;?/p>

腥风血雨

从披上战衣走上战场的那一刻起,张蕾?#36127;?#23601;没有离开过“枪?#20540;?#38632;”。

网易虽然有很强的产品基因,打造了游戏、邮箱、有?#26469;实洹?#32593;易云等一系列明星产品,但它缺乏电商基因,尤其是实体电商经验,也不?#36152;げ执?#21644;物流,这相当于一切从零开始,起初,张蕾心有忐忑。

且相比天猫、京东、聚美优品等综合?#20113;?#21488;,主打“自营”的网易考拉也存在天然的短板——品类拓展速度很慢,张蕾曾坦承,“相对于大型平台模式的电商,网易考拉的品类还不够丰富”。

好在,张蕾从丁磊那里得?#25605;?ldquo;定心丸”。在网易考拉起步阶段,丁磊倾斜给张蕾足够的资源:除了200亿美元的现金流,还有网易主要流量入口和7亿用户流量。

真刀真枪上阵“?#27807;?rdquo;的张蕾,在丁磊的亲自带队下,远赴韩国考察?#38647;?#21697;类,一口气签下了十数个?#38647;?#21697;牌,为网易考拉品类填补了大量空缺。

这种种努力很快体现在财报上,据网易2016年Q4财报显示,以网易考拉海购为首的电商业务迎来高速增长,全年净收入为36.99亿元人民?#36965;?#21516;比增长235.7%,成为网易的“造血”业务。

只不过,就在张蕾攻城略池之际,腥风血雨不断袭来。先是海关发布一项让跨境电商哀嚎遍野的政策变动:从2016年4月8日开始,保税仓征收11.9%的税收;随后,网易考拉卷入“假货”漩涡,去年初被指控平台上售卖的雅诗兰黛小棕瓶眼霜为?#38054;?#21697;,年?#23376;?#34987;爆出加拿大鹅的“罗生门”事件。

不久前,又有媒体报道称网易考拉将合并亚马逊中国海外购业务,不过网易考拉以“不予置评”回应。

号?#19988;?#32463;吹响,四处硝烟弥漫,肩上扛着大旗的张蕾,正如履薄冰地走着。

本文链接:http://www.spgxc.live/95150.html 来源:电商报 作者:电商报 李迎

声明:除?#20146;?#26126;,本站文章均为电商报原创或编译,转载时请注明文章作者和“来源:电商报?#20445;?#30005;商报尊重行业规范,每篇文章都标有明确的作者和来源。文章为作者观点,不代表电商报立场。

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