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电商渠道表现优异 阿迪达斯营收继续增长

电商渠道表现优异 阿迪达斯营收继续增长_零售_电商报

3月15日消息,昨日阿迪达斯发布业绩报告显示,2018年,阿迪达斯营收继续增长。就渠道来看,阿迪达斯的营收增长主要得益于直销收入的双位数增长,特别是电商渠道,2018年直销收入增长36%,达到20亿欧元以上。

举起业绩报告显示,阿迪达斯在2018年实现营收219.15亿欧元,在不考虑汇率影响下同比增长8%;毛利率达51.4%,同比增长1.4个百分点;持续经营净利润达17.09亿欧元,同比增长20%;归属于股东净利润17.02亿欧元,同比增长45%。

分区域来看,不考虑汇率影响,亚太市场营收71.41亿欧元,同比增长15%;欧洲市场58.85亿欧元,与2017基?#22659;?#24179;;北美市场46.89亿欧元,同比增长15%;俄罗斯市场5.95亿欧元,同比增长1%;拉美市场16.34亿欧元,同比增长6%;发展中市场11.44亿欧元,同比降低3%,其他业务8.29亿欧元,同比增长15%。

就渠道来看,阿迪达斯的营收增长主要得益于直销收入的双位数增长,特别是电商渠道,2018年直销收入增长36%,达到20亿欧元以上。

值得注意的是,阿迪达斯曾设立目标,2020年的电商销售额达到40亿欧元,约占总额的12%。2017财年,电商业绩增长57%至16亿欧元,如今这一增速仍保持强劲,阿迪达斯距离目标越来越近。

不过从阿迪达斯的2018销售目标及实际数据及2019销售目标可知,阿迪达斯的增速已经放缓。在2019年,阿迪达斯预计,上半年美国市场增速有所停?#20572;?#20840;球营收增幅则在3%至4%之间。下半年将有所改善,全年增幅预计在5到8%之间,较此前的预期降低。

本文链接:http://www.spgxc.live/96013.html 来源:电商报 作者:电商报 路遥

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