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拼多多:去年亏损超百亿 试图比肩京东仍是美梦

拼多多:去年亏损超百亿 试图比肩京东仍是美梦_零售_电商报

增速放缓 亏损不断扩大!

日前,社交电商平台拼多多(NASDAQ:PDD)发布了2018年第四季度及全年财报。数据显示,2018年第四季度,拼多多营收约为56.54亿元,与上一年同期的11.80亿元相比增长高达379%,较上一季环比增长68%。

拼多多在财报中表示,平台营收增长主要来自在线营销技术服务收入。本季度,拼多多在线营销技术服务收入为50.6亿元,同比增长470%,较Q3环比增长70%。此外,平台的交易服务收入为5.9亿元,同比增长103%。

此外,拼多多官方App在该季度的平均活跃用户数?#30475;?.73亿,单季新增用户数4200万,环比增速达18.2%。值得一提的是,这个数字也变相?#24471;?#20102;拼多多的月活用户增速已经逐渐趋于稳定,毕竟拼多多自去年以来,已经连续4个季度维持在17%至18%之间。相比2017年超100%的增速,去年第四季度新增活跃用户数同比增长93%的表现明显有所放缓。

财报显示,2018年全年,拼多多GMV达4716亿元,同比增长234%;2018年全年,拼多多实现营收131.20亿元,较2017年同期的17.441亿元同比增长652%。而根据国家统计局此前公布的数据显示,去年全国网上零售总额仅仅同比增长了23.9%,拼多多的市场份额增速取得了10倍于行业平均水平的好成绩。

更值得庆幸的是,拼多多平台的消费?#24503;?#20063;在不断提升。根据财报,2018年,平台活跃买家年度平均消费额达1126.9元,较2017年同期的576.9元翻倍。平台活跃买家年平均订单达26.56笔,较去年同期的17.55笔同比增长51%。

拼多多创始人、CEO黄峥表示:“2018年是拼多多强劲增长的一年,也是里程碑的一年。自创立以来,拼多多始终将服务用户放在第一位,用户群体和GMV的快速增长均印证了平台所创造的独特价值。同时,用户的需求正在不断变化,这?#24067;?#21169;着我们?#20013;?#21019;新和进步。”

不过?#19978;?#30340;是,拼多多仍陷在亏损的泥淖中难以自拔。数据显示,仅去年第四季度,平台经营亏损为26.409亿元,NON-GAAP亏损为21.129亿元。而2018年全年,平台经营亏损为107.997亿元,非美国通用会计准则下(NON-GAAP),平台经营亏损为39.583亿元。

对此,拼多多方面回应称,亏损是因为第四季度包含了“三周年庆”、“双十一”、“双十二”等连续大促。此外,拼多多还在IPO时一次?#32422;?#31639;了员工股权激励。就在拼多多财报发布之后,公?#31455;?#20215;一度大涨超6%,不过随后开始跳水,跌幅一度超10%。

超越京东 中国第二电商?

有趣的是,就在拼多多公布财报数据的前夕,一份来自欧洲最大的金融控股集团瑞银的研究报告就?#20154;?#29190;了社交网络。在这份长达39页的报告中,瑞银阐述了拼多多的发展状况,同?#27604;?#20026;“2.0代电商”的代表拼多多,已经成为中国第二大电商平台,并且仍将延续高速增长。

据瑞银报告显示,截至2018年底,拼多多的年活跃用户为4.18亿,阿里为6.36亿,京东为3.05亿。从用户数来看,拼多多已是第二大电商平台。

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此外,瑞银预计,到2021年拼多多的年活跃用户数将达到6.28亿,与阿里2018年底的用户数持平;2021年,拼多多年GMV还有望达到2.07万亿,超过京东;而到2023年,拼多多的用户年平均消费将达3823元,超越高客单价代表京东现在的水平。

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“尽管面临?#30475;?#30340;竞争对手,但拼多多在高度竞争中实现了强渗透。”瑞银这样的评价的同时,还进一步援引极光的数据表示:拼多多APP的7天保留率,高于所有竞争对手。但不得不提的是,在评价及对比两家电商企业的发展时,仅仅以用户数量这一个指标盖棺定论又是否恰当、公正呢?

?#26174;?#26411;,京东也发布了2018财年第四季度及全年财报。数据显示,财报显示,京东2018财年第四季度净营收1348亿元,同比上一年的1101.65亿元增长22.4%,非GAAP下归属于普通股股东的?#20013;?#32463;营业务净利润为7.499亿元。而拼多多2018年第四季度的营收仅为56.54亿元,这一数字还不到京东净营收的二十分之一,二者的差距显而易见。

更值得一提的是,去年四季度,在非美国通用会计准则下(Non-GAAP)京东归属于普通股股东的?#20013;?#32463;营业务净利润为7.5亿元,同比增长67%,实现连续12个季度盈利。而拼多多去年四季度非GAAP下的平台经营亏损达到39.58亿元,亏损扩大的同时盈利似乎也遥遥无期。

换而言之,瑞银报告在一味强调用户数量之时,平台的经营发展和盈利能力似乎已经被直接忽略了,这样“轻率”的调研方法是否有失偏颇。事实上,除了盈利能力备受争议之外,拼多多的假货风波更是一大威胁。

拼多多发布的《2018拼多多消费者权益保护年报?#25918;?#38706;,技术已经成为平台深入?#24179;?ldquo;双打行动”的锐器。2018全年,通过大数据风控系统与人工?#24067;歟?#25340;多多下架的涉嫌违规商品数量是投诉数量的150倍,关停超过6万家涉嫌违规店铺,前?#32654;?#25130;超过3000万个商品链?#21360;?/p>

而据拼多多财报数据显示,拼多多在第四季度?#24230;?#20102;研发费用至5.252亿元,同比增加了901%。2018年全年的研发费?#26790;?1.16亿,同比增长764%。高额的研发费用主要用于人才、算法、系统等“无形资产”,其中最值得关注的也正是假货问题。

拼多多CEO黄峥在财报电话会议上也表示,将进一步的去改进我们的一些假货,或者说是侵权一些产品的数量,“我们的产?#20998;?#37327;团队,在今年会新增500名员工,也是确保我们这个团队要有正常的人数,包括有正确的技能来解决一些质量,以及假?#25300;?#21155;的一些问题”。

脱离瑞银报告的争议回到现实,不管拼多多是否已经超越了京东,但其发展势头的确在近些年几乎无人能敌。不过在商业战场上,发展势头并非所有,貌似资本也早已表明了态度。

3月13日晚间美股开盘后,拼多多一度暴跌18.83%,截至收盘时,拼多多收报25.12美元,跌幅近18%,一夜蒸发超过450亿元的市值。与其纠结是否已经超越了京东,不如早日实现盈利,起码能让今年的财报好看些。

本文链接:http://www.spgxc.live/96021.html 来源:电商报 作者:电商报 爱德华

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