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阿里巴巴为什么是一家伟大的公司?小产品看出大格局!

面对kindle,乔布斯也看走?#25628;?

人类一思考,上帝就发笑!

几千年前,相对于著之竹帛的竹简,纸质书是名副其实的“高科技产品”;几千年后,亚马逊创始人贝佐斯在一本正经地思考一个问题:如?#20255;?#32440;质书再向?#24052;?#36827;一步?

于是,世界首富叫来了负责亚马逊纸质书业务的高管,对他说,“你的工作就是干掉自己的生意,让所有卖纸书的人都失业!”

三年后的2007年11月,在第一代iPhone发布5个月后,Kindle问世了。

阿里巴巴为什么是一家伟大的公司?小产品看出大格局!_行业观察_电商报

但乔布斯断言:Kindle不过是“只有一个功能的电子产品”。言外之意是,咱们家的iPhone就可以电子阅读了,还要Kindle干什么?

但乔布斯这样的大师也有看走眼的时候,Kindle才不是“只有一个功能的电子产品”那么简单。

纵向上,Kindle通过功能的不断提升和软?#24067;?#30340;升级,不断提高用户的阅读体验,成为一种可持续的服务生态。

横向上,Kindle通过产业跨界对包括iPad在内的电子产品发出威胁。

比如说,2011年,在kindle的基础上,亚马逊推出平板电脑Kindle Fire,Kindle Fire的价格只有1000多元人民币,几乎是iPad的五分之一。

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Kindle Fire推出后,马上成为市场疯抢的Android平板,直接让?#36824;鹖Pad的销量在全球陷入停滞。

Kindle Fire推出的时间是2011年9月末,乔布斯则在一个月后离世。

没有人知道在离世前,面对这款不仅革了纸质书的命,也差点革了?#36824;鹖Pad命的产品,乔帮主还记不记得当年说过的Kindle “只有一个功能的电子产品”的话。

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对于这样一款革命性的产品,国内企业不是不想做。比如说,Kindle大获成功后,掌阅的iReader、当当的Light阅读器、京东的JDRead Venus、腾讯的QQ阅读器等不断涌现,但这些产品在投入和创新上很难有大的突破,更尴尬的是,所有这些产品加在一起都不是Kindle的对手。

更让人难堪的是,虽然阿里、京东都把亚马逊作为自己在电商方面的最大对手,但是无论是阿里还是京东,在很长时间里,都没有一款像kindle系列这样独立自营的、能衍生出这么有影响力的产品。

但是现在有了:天猫精灵

中国也有了世界级的产品!

天猫精灵是阿里巴巴人工智能实验室旗下自主研发的第一款智能产品,截至2019年3月,天猫精灵已经卖出了1000万台,这个数据绝对是大神级的。

目前在全球智能音箱品牌中,累积出货?#30475;?#21040;1000万台的只有三家:Amazon Echo、Google Home,还有就是阿里巴巴天猫精灵。

但相比于Amazon Echo和Google Home,天猫精灵的销售速度更快,普及程度也更高。

比如说,Amazon Echo于2015年上市,到2017年底在全球的销量才达到1000万台。

而第一代天猫精灵于2017年7月上市后,在一年多的时间里经历了天猫精灵M1、天猫精灵X1、天猫精灵“方糖”三代产品的更叠,连续五个季度销量排名全球第三、中国第一。

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产品畅销的背后,是阿里巴巴人工智能实验?#39029;?#36798;5年的反复实验,也可以说,天猫精灵是阿里巴巴?#31243;?年才孕下的产物。

其实,除了世界级的Amazon Echo和Google Home之外,国内并不乏叫板天猫精灵的同类产品,比如说京东的叮咚、小米的小爱同学、腾讯的腾讯听听等,但为什么最终成为大神级的产品是天猫精灵?

首先,不是所有企业都能玩人工智能,天猫精灵本身就是阿里巴巴强大科技实力的体现。

天猫精灵的最大特点,是将强大的人工智能塞进了一个杯子大小的?#24067;?#37324;,让他选歌、听评书、查询天气、生活起居、操控家电,只需要下达一个语音就够了,但越是这样化繁于简的产品,越是体现出一个企业的科技实力。

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其次,天猫精灵在价格、品质上的综合优势。

就像上文所说,国内环伺在天猫精灵周围的智能音箱并不少,但总体而言,这些产品不是太贵就是太渣,在使用过程中就慢慢衬托出了阿里“认真做产品”的优势。

而天猫精灵迅速扩大市场在很大程度上还依靠于一套奇葩的打法。

在前期投入市场后,天猫精灵已经获得不错声誉。但是从去年双11开始,阿里做出了一个惊人的决定:将天猫精灵的售价从此前的499元直降到89元,在同行看来,阿里这是贴钱贱卖天猫精灵。

此?#32440;?#20215;过后,在长达4个月的时间里,天猫旗舰店上最?#35753;?#30340;天猫精灵智联套餐到现在还处在缺货状态。

阿里“赔钱”也要卖天猫精灵,葫芦里到底在卖什么药?

阿里在天猫精灵上的野心

其实,智能音箱背后靠着的都是互联网巨头,这也让智能音箱的竞争比任何一个领域?#25216;?#28872;,谁能在最短时间内抢得?#28982;?#35841;就能在身后关下别人进入的大门。

也就是说,这个领域的基本特点是:能进入千万俱乐部的屈指可数,不能进入的很快就被淘汰出局。

所以,阿里对天猫精灵这个项目是非常重视的,重视到什么程度?马云亲自为天猫精灵站台,亲自为天猫精灵“方糖”签名!

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除了天猫精灵之外,你见过马云什么时候这么热心过?

可见,阿里在天猫精灵身上是寄托了不一样的野心的!

其一,饱和式占领市场。

作为家庭设备,智能音箱普遍存在“一机一户”的情况,也就是说,阿里卖出了1000万个天猫精灵,就意味着有1000万的中国家庭正来享受新的智能生活方式。按中国目前约4.3个家庭计算,已经有2%的中国家庭进入了‘智能?#36125;?rsquo;,只有不断加速销售速度,才能饱和式占领智能音箱市场。

其二,全面打通阿里生态和抢占物联网生态制高点。

登录天猫精灵app的前提是使用淘宝账号,云端之上就是商城的大数据入口,阿里就是要通过天猫灵全面打通衣食住行于一体的补阿里生态体系。

而接下来,智能音箱的竞争焦点将在IoT全面展开。

可以预期的是,智能音箱还将进一步走出客厅,连接出?#23567;?#26053;游,甚至是外太空等更多的物联网场景。

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第三,培养下一代使用场景习惯。

天猫精灵的功能中,很多是为儿童开发的,比如说儿歌、英语朗读、儿童睡前故事等,就是为了建立一个儿童使用场景习惯,培养更多的未来消费人群。

?#27604;?#26356;重要的是,相对于亚马逊电商平台的自营商品,天猫精灵直接越过Kindle系列,将决战的场景放在更有未来意义的人工智能技术,并?#19968;?#21462;得了一定的优势,从?#23616;世?#35828;,这是一种格局之战。

所以,阿里巴巴为什么是一家伟大的公司?就在于它总能在理想的驱使下,对未来做出清晰的判断并且体现出坚强的执行力。

虽然现在天猫精灵还不算完美,但就像同样不完美的Kindle系列革了纸质书的命之后又要革掉iPad的命一样,谁说一直升级叠代的天猫精灵不会在干掉Amazon Echo和Google Home的同?#36125;?#32473;我们更多意外的惊喜呢?

本文链接:http://www.spgxc.live/96164.html 来源:电商报 作者:电商君 责任编辑:林斯

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